Stratégies de Liens (Tendances pour 2009)

Compte tenu des évolutions passées et à venir pour 2009 sur le marché de la recherche, wiep.net a publié en début de semaine une liste de 69 techniques pour le développement d’une politique de netlinking (internes/externes) sûre et efficace. Le but est d’optimiser le référencement naturel de votre site web sur les principaux moteurs de recherche. Cette liste est un “remix” de 2 listes publiées par SearchEngineWatch et SEOBook.

Étant donné que l’article en question est écrit en anglais et qu’il n’est parfois pas très clair, j’ai apporté certaines modifications à la liste initiale, en gardant bien évidemment les grandes lignes ou principes.

Aussi, pour la plupart des lecteurs de ce billet, les techniques abordées ne seront qu’un “rappel” donc ne vous attendez pas à trouver l’astuce ultime pour exploser votre ranking. Vous trouverez juste une liste, surement non-exhaustive, des principes fondamentaux d’une bonne politique de netlinking et quelques techniques que vous ne connaissez peut-être pas encore.

Stratégies de liens interne :

1. Assurez vous que votre navigation interne est facilement compréhensible par les robots d’indexations. Utilisation d’ancre texte ou d’images liens auxquelles vous prendrez soin d’attribuer une alternative textuelle cohérente (attribut alt des balises img).
2. Les fils d’ariane (chemin de fer ou breadcrumbs en anglais) sont un excellent outil de maillage interne pour un site Internet. Utilisez les principalement dans un soucis d’utilisabilité pour avoir l’air naturel, mais aussi pour cibler avec des ancres texte les pages parents de la page en cours.
3. Les liens présents dans les contenus sont particulièrement appréciés par les moteurs de recherches pour principalement deux raisons. Ils sont entourés par du contenu potentiellement thématique et ils ont tendances à avoir un taux de clics élevé, ce qui leur apporte généralement plus de pertinence.
4. Utilisez un plan de site. Un bon plan de site, bien structuré, est utile pour les visiteurs, pour les moteurs de recherche et par conséquence, il est utile pour vous.
5. Liez les pages les plus importantes de votre site sur les principales (ou toutes les) sections de votre site.
6. Ne perturbez pas les comportements de navigation de vos internautes et des robots d’indexation. Si à un endroit, comme sur le logo, vous avez un lien vers homepage.com alors vous devrez toujours avoir ce lien en direction de homepage.com sur l’ensemble de votre site. Et ne pas avoir par exemple, homepage.com/index.php à la place.
7. Identifiez vos pages ayant le plus grand nombre de backlink, et faites en sorte que ce link-juice vous serve à mettre en avant des pages de votre site que vous jugez importantes.

Pour la mise en place simple d’une politique de netlinking efficace :

8. Optimisez vos liens existants. Contactez les webmasters des sites web qui vous font des liens, afin de leurs demander de remplacer les ancres texte du type : “cliquez ici”, par une expression clé pertinente et/ou favorisant un taux de clic plus élevé pour les internautes.
9. Surveillez vos erreurs 404 dans vos statistiques. Cela vous permettra d’identifier des liens vers des pages qui n’existent plus ou dont l’URL a été mal orthographié. Google fournit aussi une liste des erreurs 404, via l’outil Google Webmasters Tools, auxquelles Googlebot est confronté pendant l’indexation. Ensuite, soit vous demandez au webmaster de modifier le lien, soit vous faites une redirection 301 si la prise de contact s’avère plus compliqué que prévue.
10. Créez une page “Nous faire un lien”, où vous fournirez des informations sur la manière avec laquelle les gens peuvent vous faire des liens. URL(s), logos/visuels, ancre texte ou directement un exemple de code à copier/coller. Mettez régulièrement à jour cette page afin de diversifier le ciblage textuel.
11. Contacter votre famille, amis, collègues, réseaux… pour leur demander leur avis à propos de votre site. Certains vont vous envoyer des commentaires utiles, d’autres qui ont un site web, pourront faire spontanément un lien vers votre site.
12. Avez-vous bloqué les robots des moteurs de recherche afin qu’ils n’indexent pas certaines parties de votre site ? Des sites font des liens sur des sections en noindex ? Tracker ces liens et prenez contact avec les webmasters pour qu’ils les modifient.
13. Utilisez un correcteur d’orthographe. Les gens sont plus susceptibles de faire des liens vers des articles au contenu correctement orthographié, plutôt qu’un contenu ayant plein de fautes de grammaire.
14. Recherchez les sites web qui mentionnent le nom de votre entreprise ou l’URL de votre site web, sans avoir fait de lien vers le site. Selon l’auteur, Yahoo! semble plus pertinent sur ce genre de requêtes.
15. Recherchez les sites web qui mentionnent vos nom et prénom personnel, sans avoir fait de lien vers votre site. Selon l’auteur, Yahoo! semble ici aussi plus pertinent sur ce genre de requêtes.
16. Laissez des commentaires sur les blogs que vous visitez régulièrement. Le nofollow appliqué sur la plupart des systèmes de commentaires n’est pas pris en compte par tous le moteurs.
17. Découvrez l’univers web de votre entreprise. Si vous travaillez pour une petite entreprise il est possible qu’elle ait plusieurs site web. Si vous travaillez pour un grande entreprise vous serez surement étonné de découvrir le nombre de sites web dont ils sont propriétaire. Ensuite, il vous suffit de développer une stratégie de netlinking sur le réseau de site (crosslinking).

Techniques Old School d’acquisition de liens :

18. Recherchez à l’aide de mots-clés pertinents, des sites sur lesquels il est potentiellement intéressant pour vous d’avoir un lien. Filtrez tous les sites intéressant et contactez les webmasters.
19. Analysez le netlinking de vos concurrents et identifiez de cette manière les sites web sur lesquels vous pourriez obtenir un lien.
20. Vérifiez les site web qui font des liens vers des sites qui offrent les mêmes services que vous, mais dans un autre pays/une autre langue.
21. Faites vous interviewer en tant qu’expert dans votre domaine. N’oubliez pas de mentionner vos meilleurs contenus en ligne, les rédacteurs et les lecteurs de l’entretiens pourrait vous faire des liens.
22. Écrivez des articles pour des sites web pertinents dans votre niche.
23. Enseignez. Qu’il s’agisse d’un atelier public (presse locale), une classe universitaire locale (sites web .edu) ou un événement dans votre business comme un salon (liens thématique), l’enseignement peut se traduire par l’acquisition de liens d’autorités.
24. Utilisez les programmes de publicité des moteurs de recherche et annoncez sur des mots clés visant à favoriser le linkbait. Il vous faudra ensuite convertir le trafic ciblé en liens.
25. Utilisez Google AdWords afin d’identifier les réseaux de contenu qui permettent aux sites web de générer du trafic et des conversions. Ensuite, contactez directement ces sites web.
26. Rejoignez un “Affiliate Program” grâce à Google Affiliate Network, voir #25. Affiliate Network ne fonctionne qu’aux États-Unis pour le moment il me semble.
27. Identifiez qui vous fais des liens et contactez les lorsque vous publiez un contenu qui pourrait potentiellement les intéresser.
28. L’achat de liens. Il n’y a rien de mal à échanger quelques liens pertinents, l’autorité des sites web sélectionnés peut aussi vous apporter un trafic supplémentaire. En direct avec les webmasters bien entendu 🙂
29. Faites un don à un organisme de charité (pages partenaires, donateurs). Bien que l’achat de liens n’est pas autorisé par Google, il y a encore beaucoup de manière avec lesquelles vous pouvez acheter (légitimement) des liens.

Quelques endroits pour soumettre votre site web :

30. La plupart des réseaux sociaux ne sont utiles que pour promouvoir des contenus (linkbaiting), mais des sites web comme LinkedIn sont encore en dofollow et peuvent vous permettre d’obtenir des liens avec l’ancre texte de votre choix.
31. Certains annuaires généraliste, tels que DMOZ, Yahoo Directory et “Best of the Web” sont toujours des valeurs sûres pour la soumission de votre site. Assurez vous de soumettre votre site web dans la catégorie la plus appropriée.
32. Haute qualité, les annuaires de niche peuvent être envisager comme tel. Il suffit de savoir ce que signifie haute qualité pour un annuaire.
33. N’oubliez pas de soumettre votre site dans les annuaires régionaux de qualité. Surtout utile pour les sites qui ciblent les marchés locaux.
34. Publiez d’étourdissantes, d’intéressantes, d’amusantes ou de belles images dans votre compte Flickr, qui contient un lien vers votre site web. Plus Flickr fera de liens vers votre page/profil, mieux votre lien (présent sur cette page) aura de la valeur.
35. Écrire un article sur un sujet, qui contient un ou plusieurs liens vers votre site. Puis soumettez le à des systèmes de publication d’articles.
36. Des liens pertinents, non-spammy, dans Wikipedia, Yahoo! Answer ou Google Groups sont peut être en nofollow mais peuvent conduire à des liens en dofollow.
37. Créez un flux RSS et soumettez le à des annuaires de flux RSS
38. Les annuaires de blogs peuvent être intéressant pour vous si vous avez un blog. Soumettez votre blog dans les plus intéressant.
39. Utilisez les sites de communiqué de presse pour diffuser vos communiqués, en plus de votre agence de relations publiques. Assurez vous que vos communiqués de presse contiennent un ou plusieurs liens cliquable vers votre site web.
40. Votre site à un design sympa ? Soumettez votre site à des annuaires de design CSS et/ou à des sites de concours de design.
41. Twitter. Vous venez de publier un nouveau billet ou article ? Mentionnez le sur Twitter, si vos lecteurs trouvent celà intéressant ils vous feront spontanément des liens (linkbaiting).

Techniques de linkbaiting :

42. Envoyez des cadeaux de Noël ou d’anniversaire à des blogueurs (ou propriétaires de site web) que vous connaissez. Stratégie underground qui m’a fait marrer personnellement 😀
43. Offrir des services ou un produit en échange d’un article à son propos. Ne demandez pas au blogueur ou webmaster de vous faire des liens, la plupart du temps il vous en fera spontanément.
44. Créez quelque chose d’unique. Un top 10, un top 250, un mash-up, un best of, une enquête, une étude, un concours… Définissez/Ciblez la direction des liens. Les possibilités sont infinies afin de générer, auprès d’éditeurs/rédacteurs l’envie de vous faire spontanément des liens.
45. Essayez d’être à la source d’un concept, inventez un nouveau mot ou quelque chose que vous serez le premier à faire.
46. Faites des liens aux autres de manière “spontanée”. En particulier des blogueurs qui verront que vous leurs faites des liens. Si en plus vous parlez d’eux dans des articles et les liez de cette manière à plusieurs reprises, ou tout simplement si vous captez leur attention avec des publications intéressante, ils pourraient finir par vous faire un lien (blogroll par exemple).
47. Si vous avez un scoop, offrez le à un blogueur que vous aurez ciblé auparavant, ils adorent çà les scoops 😀
48. Dites quelque chose de novateur, choquant, stupide, tranché… Les gens ont tendances à lier ceux qui provoquent des réactions chez eux.
49. Créez quelque chose avec un concept étonnant. Cela ne signifie pas spécialement votre site en soit, cela peut être une carte de visite interactive par exemple, qui peut conduire à un apport de liens spontanés.
50. Lancez une campagne classique qui sort de l’ordinaire. Les gens vont en parler en ligne. Si vous intégrez cette campagne dans une logique d’interaction entre l’offline et l’online, vous recevrez peut être même plus de liens. Comme par exemple, cette campagne offline de greenpeace
51. Créez un concours et offrez des cadeaux aux gagnants. Ce n’est pas seulement un excellent moyen d’attirer l’attention sur vous et d’obtenir des liens, c’est aussi un moyen d’obtenir une précieuse contribution de la part des gagnants, participants et spectateurs.
52. Concevez des outils en ligne et/ou des plugins que les internautes seront libres d’utiliser.
53. Parlez à des conférences de votre secteur d’activité. Vous y rencontrerez beaucoup de nouvelles personnes intéressantes qui écriront probablement quelque chose à votre sujet.

Techniques orientées business :

54. Ajoutez un lien à votre profil dans votre chambre de commerce locale.
55. Non pertinent pour le marché français (The Better Business Bureau).
56. Contactez vos fournisseurs, fabricants ou autre partenaires business. Obtenez des liens sur leurs pages partenaire.
57. Offrez de rédiger des témoignages ou un devis à vos fournisseurs, s’ils sont disposés à faire un lien vers votre site.
58. Demandez à vos clients d’écrire des témoignages sur votre produit ou service qu’ils publieront sur leur site web, en échange d’un rabais, une livraison rapide de pièces supplémentaires ou de tout autre avantage que vous pouvez fournir.
59. Engagez un publicitaire. Les employés des agences de presse connaissent généralement les bonnes personnes aux bons endroits. Votre communiqué de presse sera de cette manière, potentiellement plus “accepté”.
60. Rejoignez des forums de discussion pertinents/thématiques. Vous pourrez obtenir un lien sur votre page profil, dans votre signature ou dans vos messages.
61. Sponsorisez quelque chose. Il existe des tonnes de possibilités, conférences, club sportif, salon…
62. Embauchez un stagiaire. Le site web de l’université peut probablement vous faire un lien selon la nature des travaux de l’étudiant dans votre entreprise (potentiellement R&D, avec résumé/compte rendu visible en ligne).
63. Les gens aiment beaucoup parler de choses qu’ils ont acheté. Si la qualité de vos produits et services est bonne vous pourrez surement obtenir des liens sur des blogs de consommateurs.
64. Recherchez des entreprises qui sont sorties du business (liquidation ou autre). Proposez leur de racheter leur site web ou proposez leur un échange de lien.
65. Transformez vos collègues en “développeur de liens”. Chacun d’eux a sa propre spécialité et son réseau de contacts.

Important à considérer :

66. Embauchez un link builder ou un expert. N’hésitez pas à faire confiance à quelqu’un pour gérer votre netlinking, il peut avoir une approche différente de la votre et de cette manière apporter de la valeur ajoutée à votre référencement sur Internet et à votre visibilité.
67. Développez votre netlinking n’est pas quelque chose que vous ferez en quelques heures, ou quelque chose que vous avez à faire seulement 1 semaine par an. La construction d’une marque ne peut pas se faire en une seule journée, il en va de même pour votre netlinking. C’est un processus continu et qui prend du temps. L’objectif étant d’être une référence aux yeux des principaux moteurs de recherche (et d’asseoir votre autorité sur une thématique).
68. Gardez un œil sur l’actualité. Suivez les blogs les plus importants de votre secteur d’activité pour vous maintenir au fait des tendances, nouveautés et astuces.
69. Si vous vous demandez “Est-ce une approche légitime ?” ou “Dois-je le faire ?”, la réponse est: probablement pas. Trop agressif ou trop “borderline” n’est pas souhaitable. Ne faites pas de chose que vous auriez honte d’expliquer à votre mère (ou à Matt Cutts).

Stratégie de Link Building avancées :

Il n’existe pas de choses “avancées” en link building. Bien que cette liste résume déjà un certain nombre de stratégies pour le moins “éclectiques”, l’auteur de l’article initial indique qu’il est à peu près sûr que vous pouvez facilement mettre en place une douzaine des techniques présentées ici.

Eric Ward, expert en link building très réputé aux USA, a dit que le link building est composé “d’une part de marketing, de deux parts de relations publiques et de trois parts de bon sens.”. L’auteur de l’article considère quant à lui, que le Link Building est composé de 10% de connaissances de base en SEO, 20% de réflexion business, 30% de créativité et 40% de persévérance.

Source : WIEP.net

Vu sur oseox : Link Building Strategies : 69 Solid Tactics For 2009